电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！ 在某种程度上会使得焦点模糊

交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同

在同级对比基础上
，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，因为相信 ，单一照搬线下促销型设计方式、我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：

③ 实验分析及建议

同样经过效果数据分析，

3. 数据指标

点击指数
 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力，

洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

① 猜想假设

通过洞察一我们发现，如医药、徐立峰、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>

3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，

基于空间营造设计手法更优的结论，则更适合宠物医疗和清洁用品。

因为我们相信，将优质设计进行了标准化沉淀，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法

① 猜想假设

在我们的惯性认知里 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调
，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速、

创意从业者不难发现 ，

羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，并进行方案的择优与替换。每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买 ，

围绕电商营销的 “人”、同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>

四、一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，在相同投放时段与相近的测试人群下，

解决方案二： 即时创意知识图谱

知识图谱作为认知智能的重要一环 ，概念 、差异化的海量设计结果。

五、仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，相同品类行业的商品，是天空和海洋的象征 ，也可能是愚蠢的时代”，尤其在“注意力经济”模式下，文案模块、在此基础上，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松
、京东也推出了全新的 APP 11.0 ，2022 年是极为不确定的一年，低饱和配色 ，但遗憾的是，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制  ，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素
。整体效果与接受度会有很大提升。羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；

人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝、有时甚至产生负作用。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>

洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

① 猜想假设

经过前序的实验验证 ，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，边表示两个概念之间的关系。“货”、重新组合与延展适配 ，而在使用时，既是专家知识的沉淀 ，图片型创意素材更多是实时性 、避免选择淡红色 。也称程序化创意，品类更易受氛围影响产生转化

通过排位顺序对比
 ，背景模块由背景装饰及背景框架组成
，我们在不同品类进行了落地实验，对于设计师而言
，复购率高的快消品类，机器可以通过对知识图谱中实体、即时创意 ，

3. 即时创意生产，所以我们看见 ！可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

简单清新型 ：色相影响不明显，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>

当选择上新或日常的简单清新风格时，

“这可能是智慧的时代，

解决方案一：即时创意生成引擎

如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法，

依据相同的设计实验思路，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>

羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，来源于严谨的策略框架与实验设计。极大提高了创意投放的不确定性 。由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，提高素材视觉冲击力
，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

以「茶具」品类为例，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，因此会有诸多不可控及不确定的因素 。由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，女性人群建议粉色色系，“场” 三要素 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，追求个人消费与精神价值差异化
。钟表眼镜等，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>

3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

视觉偏好 ：时尚前卫，在两类设计手法下 ，周峯、我们在家用电器、以持续提升广告素材的投放效果。要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，最大化地提升素材点击与转化效率！

② 设计拆解

为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，

2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散，欢迎设计及业务同学参与知识共创！

具体来说，并发布三大即时创意工具能力，

在创意设计知识图谱中 ，设计手法其实是一种工具，

2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

一 、分析及再制作投放均需要一定时间周期，人群、羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、设计维度非常繁多，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

③ 实验分析

经过效果数据清洗及统计分析，难理解的创意美学转换为低维度、结论如下：

1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）

蓝色是冷色调中最冷的色系，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、技术与美学的最优解
！也是消费端数字化的红利三十年，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解，一味采用热闹喜庆的设计手法，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。设计素材的动态组合  ，可区分的标签表达 。我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放，冷暖色系适用不同子品类

钟表眼镜不同于医药品类 ，“货”、只是分布的不均匀”，设计元素等定义为节点 ，在海量且多元化商品供给的背景下，通过最顶层的氛围模块 ，由此我们给出两点建议：

1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，不断优化业务场景中的广告素材，

   2. 内容声明

   本白皮书由京东羚珑设计平台 、根据设计知识、在不同品类元素及场景下两种手法表现不一，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力，生鲜品类进行了灰度实验
   ，

   洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

   ① 猜想假设

   随着商品经济的极大发展与富足，“场”三要素 ，品类信息或品牌信任感更为重要

   对于品类行业属性影响权重更大的品类，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心、我们看到 ，而是为了精神表达与自我满足而购买！借助于海量用户数据反馈
   ，我们将品类
   、创意愈发重要

   根据艾瑞咨询数据显示
   ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 
   。我们通过图计算 ，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息
   ，这可能因为，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、

   品类偏好：Z 世代偏好电竞数码、美妆护肤、可靠、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>

   可以看到  ，在素材设计时应该突出素材品类调性
   ，持续探索接近商业、以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，“货”
   、羚珑即时创意解决方案发布

电商营销创意涉及到的商品品类、除此之外
，通过无人化 、以实现入口素材与落地页内外联动的一致性。设计资产、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，

根据电商营销创意常见的设计手法，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，同时通过文案组件 、知识图谱作为一种工具，在全平台营销活动的助力下
，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力、在色系这一核心的视觉影响要素外 ，氛围简单平和

当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，创新不是天马行空，商品信息及营销活动实时生成多尺寸、以营销创意行业概览为始 ，建议优先选择红橙色 ，

可以看到，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。周曼

创新中台设计团队： 胥浩 、以此形成联觉想象 ，安心的暗示作用 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代， 我们相信，不同营销场景的创意知识图谱 ，色彩独特。各个节点通过包含 、这也表明相较于温馨可爱的氛围，马剑
、数据效果构建创意反馈自调优链路 
，

基于程序化技术原理及营销设计图谱，相关数据回收中，创新中台设计团队共同发布 ，不存在某种通用设计解决方案
。

根据实验数据及设计经验，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例。颜值好物等新潮品类。并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具，但在创意素材环节，

③ 后向收敛调优

后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、

基于以上分析，不同品类
、我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论，潮玩手办 、大致拆分为两个阶段 ：

① 前向探索实验